临近春节，重庆合川村民“呆呆”在网络平台发布了一条朴素的邀约，在短时间内吸引众多网友奔赴现场，合川文旅等部门迅速响应、协同保障，事件迅速“出圈”，引发全国关注。
\n一场并非刻意策划的文旅活动，却在无意间击中了公众的情感共振点。文旅部门和文旅专家认为，这一现象的背后，既有基层治理与乡村振兴的现实基础，也折射出当下中国人对年味、乡愁与情感连接的深层渴望。
\n合川区文旅委党委委员、钓鱼城事务中心主任刘砺新表示，合川并未将这次流量简单视为“热闹”，而是放在更长远的文旅发展中统筹考虑。目前，文旅部门正在处理相关后续工作，并策划覆盖全区、持续至春节的系列民俗活动方案，希望把“偶然事件”转化为“持续场景”。
\n在刘砺新看来，这场刨猪汤的走红，触动的是快节奏都市生活中人们内心深处的柔软之处。“一顿年夜饭、一锅刨猪汤，突然把大家带回了小时候。”他说，每个人心里都住着小时候的自己，大家不是奔着某一个人、某一个村去的，而是在寻找远去的年味、久违的乡愁。
\n“家，是中国人最温暖、最恒久的情感追求。”刘砺新认为，这一次，合川借由一个偶然的举动，为公众提供了一个可以回望、可以停靠的情感场景。
\n重庆旅游与文化研究院院长、重庆市文化和旅游发展研究会会长李永明则从社会心理和文旅传播角度进行了分析。
\n在他看来，这一事件的爆发，首先在于它“突然打破了常规”。“帮按年猪”这一行为，本身就具有强烈的参与感和原真性。李永明分析，单纯吃刨猪汤是温暖的，但“按猪儿”则带有一点刺激感和挑战性，激发了人们的好奇心和征服欲，使传统民俗变得更具吸引力和传播力。
\n与此同时，巴蜀地区自古以来的互帮互助文化，也在这一事件中得到了集中释放。热情豪爽、见义勇为的巴文化基因，通过一次次真实的互动，被重新唤醒、被广泛认同。
\n“按猪儿很刺激，吃刨猪汤又很放松，这两种情绪叠加，点燃了大众的共情兴奋点。”李永明认为，当公众内心的情感需求被瞬间点燃，就会迅速转化为出行冲动，“人心一燃，流量自来”。
\n不过，他也提醒，流量只是开始，关键在于如何接得住、留得下。仅仅重复“按猪儿、吃刨猪汤”并不足以支撑长期发展，必须不断深化和升级。
\n他建议，可以系统梳理巴蜀地区不同地域的刨猪汤做法，打造民俗体验矩阵；策划“按猪儿”比赛、年货月等参与式活动；同时，将合川本身厚重的历史文化资源，如钓鱼城，从传统观光游向现代体验旅游转变，让游客参与攻守体验，沉浸式感受历史，通过持续创新，让文旅产品不断“出奇”“出新”。
\n在专家看来，合川这一村庄的走红，并不是个案，而是中国千万个乡村在振兴进程中的一个缩影。当乡村既能守住传统，又能与现代社会产生真实连接，就可能在不经意间，成为公众情感的共同投射地。
\n一锅刨猪汤，暖的不只是胃，更是人心。它让人们在奔波与喧嚣中，重新看见乡村、想起故乡，也重新理解了“过年”二字的意义。
\n上游新闻记者 纪文伶
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